Data publikacji: 3  grudnia  2018   •   Autor: Grzegorz Tokajuk subskrybuj blog

Kampanie reklamowe Google Ads, czyli rebranding Google Adwords

Google AdWords zmienił się w Google Ads. Nastąpiło połączenie DoubleClick i Google Analytics 360 Suite, dzięki czemu stworzony został jeden brand pod nazwą Google Marketing Platform. Marketerzy mają do dyspozycji nowe funkcje w kierowaniu kampanii, dodatkowy opis, a także nagłówek reklamy tekstowej. Połączone zostały standardowe kampanie produktowe z kampaniami remarketingowymi. Celem polega na usprawnieniu pracy zespołów marketingowych i poprawa efektywności pracy. Co jeszcze uległo zmianie?

Google zadeklarowało, że chce połączyć wszystkie możliwe funkcje AdWords, a zatem:

• reklamy w sieci wyszukiwania
• promocję w Gmailu
• sieć reklamy typu display
• prezentacja firmy poprzez Google Moja Firma
• reklamę wideo na Youtube.

Google chciało także ułatwić marketerom osiąganie jeszcze lepszych wyników sprzedażowych i celów, założonych wspólnie z Klientami. Właśnie dlatego połączono Google Analytics 360 z DoubleClick w Google Marketing Platform, które wpływają na lepszą optymalizację kampanii z platformy DoubleClick. 

Powstało również Display & Video 360, który łączy funkcje z usług DoubleClick Bid Manager, Studio and Audience Center oraz Campaign Manager.

Ostatnia zmiana dotyczy połączenia DoubleClick for Publishers i DoubleClick AdExchange w jedną platformę reklamy Google Ad Manager.

Wprowadzone zmiany są korzystne zarówno dla odbiorców, jak również reklamodawców. Przede wszystkim nowe funkcje umożliwiają odpowiednie zaprezentowanie produktu, co zwiększa szanse na zakup. Odbiorca może już w pierwszym kontakcie dokładnie zapoznać się z przedmiotem. Nie obyło się jednak bez minusów – elastyczny budżet może trochę zaburzyć planowaną strategię wydatków na kampanię. Może okazać się to sporym utrudnieniem szczególnie dla tych osób, które jeszcze nie czują się pewnie w optymalizowaniu kosztów kampanii.